Yucatán lleva a Argentina su estrategia para anticipar al turista con datos
Buenos Aires, Argentina, 30 de septiembre (InZoomMX).- Yucatán presentó en Argentina el Sistema de Inteligencia de Mercados Turísticos de Yucatán (Simty), una plataforma que concentra información de más de 30 fuentes nacionales e internacionales para analizar el comportamiento de los viajeros y orientar las estrategias de promoción del destino.
La herramienta fue expuesta durante el Travel Forum Latam, realizado en el marco de la Feria Internacional de Turismo de América Latina, donde el secretario de Fomento Turístico de Yucatán, Darío Flota Ocampo, participó en el panel “Inteligencia de datos para la promoción estratégica y gestión de destinos turísticos en Latinoamérica. Casos de éxito de Yucatán, Guatemala y Bariloche”.
En la mesa también participaron Anna Evelyn Valdez, jefa del Departamento de Promoción y Publicidad de Guatemala, y Martina Gelardi, responsable de Planificación Estratégica y Trade Marketing de Bariloche Patagonia, con la moderación de Carlos Cendra, Chief Marketing & Communications Officer de Data Appeal de Mabrian.
El comportamiento del visitante, bajo análisis
El Simty integra información del Observatorio Turístico de Yucatán y del Programa DataTur, además de datos procedentes de plataformas digitales, búsquedas, encuestas y otros indicadores. Con esta información es posible identificar mercados emisores, preferencias, hábitos de viaje y tendencias de los visitantes.
Entre los datos expuestos destaca que 58.6 por ciento de quienes llegan a Yucatán lo hacen por primera vez. En tanto. 15.8 por ciento ha visitado el estado en dos ocasiones. 11 por ciento, tres veces. Y 14.6 por ciento registra cuatro o más visitas.
Los indicadores también muestran una percepción de seguridad de 93.2 por ciento entre los visitantes. El hotel se mantiene como la principal alternativa de alojamiento, con una preferencia superior a 70 por ciento entre viajeros de España, Francia, Canadá y Estados Unidos, mientras que en el mercado nacional alcanza 81 por ciento.
En cuanto a la procedencia del turismo internacional, Norteamérica concentra 49.7 por ciento del mercado, encabezado por Estados Unidos con 40.2 por ciento y Canadá con 9.5 por ciento. Europa aporta 34.8 por ciento, mientras que Sudamérica representa 14.3 por ciento, con Argentina entre los principales mercados de esta región.
Tecnología para definir nuevos mercados
Durante su participación, Flota Ocampo señaló que el análisis de estos indicadores permite orientar campañas de promoción de acuerdo con las características de cada mercado y detectar oportunidades para ampliar la presencia de Yucatán tanto en México como en otros países.
La estrategia se relaciona con el objetivo de diversificar los mercados turísticos y generar mayores oportunidades económicas a partir de la actividad turística. Actualmente, este sector representa 16.1 por ciento de la economía estatal, mientras que 10.8 por ciento de la población ocupada trabaja en actividades relacionadas con hotelería y restaurantes.
El intercambio de experiencias con Guatemala y Bariloche permitió, además, contrastar distintas formas de utilizar herramientas digitales para conocer a los viajeros, identificar tendencias y apoyar la gestión de los destinos.
La participación de Yucatán se produjo en el contexto del Día Mundial del Turismo 2026, cuyo lema está relacionado con la agenda digital y la inteligencia artificial como herramientas para transformar la actividad turística.
Como parte de su presencia en Argentina, Yucatán participó del 26 al 29 de septiembre en la Feria Internacional de Turismo de América Latina, donde sostuvo reuniones de negocios y encuentros con medios especializados para fortalecer vínculos con representantes del mercado argentino.
La Sefotur tiene previstas nuevas acciones de promoción en medios nacionales e internacionales y en ferias especializadas durante los próximos meses. Paralelamente, Mérida contempla la realización de 38 eventos entre septiembre y diciembre, con una asistencia estimada de más de 41 mil personas.
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