Restaurantes, bares y hoteles en destinos turísticos como Cancún enfrentan clausuras y sanciones millonarias si no cumplen con los derechos de transmisión
Cancún, 2 de junio (InZoom.Mx).- El sector empresarial y turístico de Quintana Roo se encuentra bajo una estricta lupa regulatoria de cara a la próxima Copa del Mundo 2026, ya que con la reciente reforma a la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial, las autoridades mexicanas y la FIFA han blindado por completo el torneo para combatir el ambush marketing o mercadotecnia de emboscada.
Esta práctica, que consiste en patrocinar o colgarse de la imagen de un evento masivo sin ser un socio oficial, será severamente penalizada en establecimientos comerciales como bares, restaurantes y hoteles que busquen aprovechar la fiebre futbolística para lucrar sin autorización.
En entrevista con Radio Fórmula, Ivette Chavarría Reynoso, abogada y consultora especialista en propiedad intelectual, advirtió que la ignorancia de la ley no exime su cumplimiento y que el máximo organismo del balompié mundial ya ha registrado todas las marcas, logotipos, mascotas, trofeos e incluso etiquetas y hashtags relacionados con la justa deportiva.
Los operativos para vigilar el cumplimiento de estas normas se realizarán de manera conjunta entre la FIFA, el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) y la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco), con especial atención en destinos de alta afluencia como Cancún y las zonas aledañas a los estadios sede en el país.
Para los comercios que planean proyectar los partidos de fútbol, la especialista aclaró que no basta con poseer un contrato de televisión de paga o una plataforma de streaming convencional.
Al existir un beneficio económico indirecto por la asistencia de comensales, la legislación mexicana exige cumplir estrictamente con tres requisitos: contar con un contrato de transmisión de modalidad estrictamente comercial, disponer de las autorizaciones de las sociedades de gestión colectiva de derechos de autor y, en caso de organizar dinámicas adicionales como rifas, sorteos o promociones especiales activadas por el torneo, tramitar un permiso específico ante la FIFA.
Acciones cotidianas como anunciar una “hora feliz durante el Mundial” utilizando términos protegidos configuran una infracción directa en materia de propiedad industrial.
Los operativos de vigilancia también rastrearán las plataformas digitales y redes sociales de los negocios. Las autoridades monitorearán fotografías, publicaciones y transmisiones en vivo realizadas por los propios usuarios dentro de los establecimientos para recopilar evidencias de uso indebido de la marca o de retransmisiones ilegales en plataformas como Facebook, procediendo a la baja inmediata del contenido y al inicio de procedimientos legales.
Estas conductas pueden derivar en la clausura definitiva de los locales comerciales y en la imposición de multas que superan los 29 millones de pesos.
Ante este panorama de fiscalización, la recomendación legal para los micro, pequeños y medianos empresarios es revisar de forma anticipada los términos de sus contratos de conectividad, evitar por completo el uso visual o textual de los símbolos oficiales del torneo y regularizar su situación ante las sociedades de derechos de autor.
Las autoridades también mantendrán un combate frontal contra la piratería de mercancías y el fraude en páginas web de venta de boletos ilegales, buscando proteger tanto la propiedad intelectual del evento como la seguridad financiera de los consumidores locales y turistas.
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