Playa del Carmen gana visibilidad internacional con alianzas clave en FITUR
Playa del Carmen, 10 de febrero de 2026 (InZoomMX).- Playa del Carmen cerró una participación sin precedentes en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) de Madrid, al consolidar un esquema de promoción internacional que apuesta por la innovación, la inclusión y la vinculación directa con el sector productivo, destacó la presidenta municipal Estefanía Mercado.
Un modelo de promoción con nuevos actores
En conferencia de prensa, la alcaldesa explicó que uno de los puntos más relevantes fue que la representación del destino recayera en una empresaria del sector hotelero, Fabiana Briseño, lo que evidenció la capacidad del gobierno municipal para generar acuerdos efectivos con actores estratégicos del turismo. Señaló que esta decisión permitió ampliar el alcance del destino en espacios de alto nivel dentro de la agenda turística global.
Comunicación directa y proyección digital
Otro de los aspectos subrayados fue la participación del creador de contenido Freddy “UnMexicanoViajero”, originario de Playa del Carmen, quien documentó la presencia del municipio en FITUR y difundió sus atractivos a nuevas audiencias internacionales. De acuerdo con Mercado, esta estrategia permitió renovar la forma en que el destino se comunica en el exterior, con un enfoque más cercano y auténtico.
Reconocimiento internacional al turismo comunitario
Durante la feria, la Ruta de la Miel y la Selva recibió los Premios Excelencias Turísticas, un galardón que reconoció su enfoque sostenible, su impacto social y su carácter innovador. La presidenta municipal señaló que este reconocimiento respalda el modelo turístico que impulsa su administración, orientado a una mayor participación de comunidades y pequeños negocios en la derrama económica.
Cultura y deporte en el escaparate mundial
La delegación también llevó a las calles de Madrid una activación cultural y deportiva con el tradicional juego de pelota, en el contexto del año previo a la Copa Mundial de la FIFA 2026. Esta acción colocó a Playa del Carmen en la conversación internacional rumbo al Mundial, en el que Quintana Roo fungirá como punto estratégico de conexión aérea y el municipio será campamento base de la selección de Uruguay.
Agenda turística con resultados concretos
Por su parte, Fabiana Briseño informó que la presencia en FITUR respondió a una agenda previamente definida, con más de 30 reuniones de alto nivel, principalmente en el marco de MITM Europe, especializado en el segmento MICE. Adelantó que ya se analiza la posibilidad de atraer a Playa del Carmen un congreso internacional de escritores de viajes.
Además, se sostuvieron encuentros con empresas como Viajes El Corte Inglés, Avoris y Destinia, enfocados en diversificar la oferta turística y promover experiencias más allá de los complejos hoteleros tradicionales, así como con firmas dedicadas a viajes de incentivo que buscan destinos con identidad y propuestas diferenciadas.
Alianzas culturales y proyección económica
La secretaria de Turismo, Estefanía Hernández, destacó los acuerdos alcanzados con Riviera Cristallina, en Italia, para impulsar misiones de negocio e intercambios turísticos sostenibles entre distintas regiones del mundo. También resaltó la alianza cultural con Santa Eulalia del Río, en Ibiza, basada en la celebración de la Virgen del Carmen, figura histórica para ambas comunidades.
En el ámbito cultural, se anunció que Playa del Carmen será sede del Primer Festival de Tango, derivado de acuerdos con Argentina, y que el municipio de Guanajuato será el invitado principal del próximo Festival México en Playa del Carmen.
De forma paralela, el director del Instituto de la Cultura y las Artes, Ernesto Martínez, presentó la Agenda Cultural 2026 ante públicos de distintos continentes, con el objetivo de posicionar al municipio como un destino con actividad cultural permanente y proyección internacional.
Impulso a productos locales en Europa
Finalmente, el secretario de Desarrollo Económico y de Atracción de Inversiones, Antón Bojórquez, informó que se concretaron acuerdos para abrir canales de comercialización en Europa a productos de la marca “Hecho en Playa”, que podrían llegar a más de 15 mil puntos de venta a través de la empresa Campo Latino, con presencia consolidada en España.
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