Agrupación de Cancún se une a petición de regular la contratación de publicidad oficial
Cancún, 7 de febrero, (Infoqroo).- La agrupación “Ciudadanos por la Transparencia” de Cancún, se sumó a la petición que organizaciones civiles, académicas y empresariales, hicieron al Congreso de la República para que cumpla en tiempo y forma con su obligación constitucional de regular la publicidad oficial señalada en la sentencia de la Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) del 15 de noviembre de 2017.
La directora de la agrupación, Cynthia Dehesa Guzmán, explicó que coincide con lo que pide el colectivo #MediosLibres para que la publicidad oficial se ejerza a través de un proceso abierto, transparente y que incluya la participación efectiva de la sociedad civil.
Indicó que en la propuesta que se entregaron a los diputados, se exige que la regulación reconozca varios principios de transparencia.
Asimismo, puntualiza que la publicidad oficial no debe desaparecer, que debe entenderse como un mecanismo de comunicación sustentada en el derecho a la información.
Sin embargo, dijo que el uso de la publicidad oficial debe transparentarse, limitarse y controlarse, que su adecuada regulación puede apostar al pluralismo mediático y al mantenimiento de muchos medios pequeños, medios de nichos, laboratorios de investigaciones periodísticas y medios sociales que garanticen la diversidad tanto en la propiedad como en los contenidos.
De igual forma, Dehesa Guzmán indicó que se busca una Ley General y completa que cambie los mecanismos que facilitan el uso ilegítimo de la publicidad oficial, “que se acuerda y dispone en los tres órdenes de gobierno.
“La ausencia de transparencia y de control del uso de la publicidad oficial la transforma en una posible herramienta de chantaje que pervierte la relación entre los medios y autoridades federales, estatales, municipales e incluso universidades públicas.
Dehesa Guzmán refirió que en la propuesta se pretende establecer una ley que impida abusos que se han documentado en los últimos años.
Por ejemplo, indicó que se debe eliminar el contenido propagandístico de la publicidad, la discrecionalidad y discriminación en su asignación, la opacidad en la contratación y el ejercicio de los recursos, las deficiencias en la planificación, la ausencia de rendición de cuentas y de sanciones, la inequidad de la contienda y la poca utilidad pública de las campañas.
Además, comentó que se pretenden definir criterios de asignación basados en la idoneidad
Finalmente, dijo que la publicidad oficial no debe ser asignada por los Estados para premiar o castigar los contenidos editoriales e informativos de los medios.
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