Quintana Roo promete más promoción, pero sin monto definido
Cancún, 24 de octubre (InZoom.Mx).- El gobierno de Quintana Roo prevé incrementar 20% el presupuesto destinado a la promoción turística, pero todavía no define el monto total que ejercerá ni los indicadores con los que evaluará la efectividad de las campañas.
El anuncio de la gobernadora Mara Lezama Espinosa se produce en un contexto de ajustes en la conectividad aérea y de competencia entre destinos por atraer visitantes, mientras el estado busca mantener su ocupación hotelera y ampliar la derrama económica hacia el centro y sur de la entidad.
Durante una entrevista con Radio Fórmula, la mandataria explicó que la inversión definitiva dependerá del cierre presupuestal y de las necesidades que surjan durante el año.
Consejo de Promoción Turística de Quintana Roo
Aseguró que los recursos se administran mediante un fideicomiso del Consejo de Promoción Turística de Quintana Roo (CPTQ), pero no presentó cifras sobre el gasto actual, el presupuesto base ni el monto adicional que representaría el incremento anunciado. Tampoco detalló qué resultados justificarían mantener o modificar la estrategia.
La falta de cifras impide dimensionar el alcance financiero de la medida y comparar el gasto promocional con sus beneficios. Aunque Lezama sostuvo que la publicidad turística debe considerarse una inversión y no un gasto, el impacto de las campañas requiere indicadores verificables, como visitantes adicionales, gasto promedio, ocupación por destino, empleos generados y retorno de los recursos públicos.
La gobernadora afirmó que la política debe sustentarse en datos, pero durante la entrevista no expuso las métricas concretas con las que se evaluará el aumento.
Cancún Travel Mart
En el Cancún Travel Mart, la mandataria reportó la participación de representantes de 20 países, 93 empresas, 178 delegados y 307 proveedores, además de 5 mil 200 millones de dólares en interacciones comerciales. Sin embargo, no precisó qué proporción de ese monto corresponde a contratos firmados, operaciones cerradas o negociaciones todavía en curso. Por ello, la cifra no puede interpretarse automáticamente como dinero que ingresará a la economía estatal.
Uno de los anuncios destacados fue la conexión entre Milán y Cozumel, prevista para comenzar el 24 de diciembre mediante la aerolínea Neos. También se mencionaron nuevas rutas y frecuencias hacia Cancún, Tulum y Cozumel, entre ellas conexiones con Acapulco, Los Cabos y varias ciudades de Canadá y Estados Unidos.
La ampliación de la conectividad
La ampliación de la conectividad puede abrir oportunidades para el sector, aunque el efecto real dependerá de la continuidad de las operaciones. La demanda y la capacidad de convertir las llegadas en estancias y consumo local.
El gobierno estatal espera alcanzar una ocupación hotelera de al menos 80% y extender la temporada alta. Lezama también mencionó una derrama económica de 1.6 millones de dólares. Pero no especificó a qué periodo, actividad o conjunto de visitantes corresponde ese cálculo. Sin una metodología pública. La cifra resulta insuficiente para valorar el impacto económico esperado y compararlo con los recursos que se destinarán a promoción.
La estrategia también busca impulsar Mayaka’an, que fue incluida por National Geographic entre los destinos recomendados para visitar en 2027.
Lezama destacó el potencial de las comunidades mayas. La gastronomía tradicional, la biodiversidad y las experiencias de turismo rural. No obstante, el reto será determinar cuánto ingreso llega efectivamente a las cooperativas y familias locales. Cuántos empleos se generan y qué mecanismos evitan que los beneficios se concentren en intermediarios o empresas externas.
En cuanto al sur del estado, la mandataria destacó la entrada en operación de la sección aduanera en el aeropuerto de Chetumal y las gestiones para desarrollar un polo económico. También mencionó actividades de promoción en Calderitas y otros puntos de la región.
La entrevista concluyó con el compromiso de impulsar un crecimiento ordenado y proteger los recursos naturales. Lezama citó los planes de desarrollo con horizontes a 2030 y 2050 y afirmó que la expansión no debe afectar manglares, dunas, selvas ni ecosistemas marinos. Sin embargo. No presentó metas específicas para atender la presión turística sobre el agua, la vivienda y los servicios públicos. Ni indicadores para medir el cumplimiento de los objetivos ambientales.
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